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TRABAJO: Número 2	Álvaro Sánchez Oliveros

Aprendemos a ser publicista las claves para convertiros en comunicadores
Me llegan noticias de que a algunos de vosotros os apetecería saber diseñar webs, periódicos o revistas en vuestro futuro. No tendréis problema. De hecho, en España el perfil del publicista argentino está muy valorado. Hoy por hoy, son vuestros creativos de publicidad los que se llevan premios en todos los concursos. Muchos compatriotas vuestros han venido a España y trabajan en nuestras agencias.

De momento no tengáis prisa por aprender a diseñar porque a eso aprenderéis sin dificultad. Preocuparos de dominar el arte que convierte a una persona de a pie en un buen publicista. Vamos a plantear este artículo como un taller para trabajar en clase y convertirnos en publicistas de calidad 100% Argentina ¿vale?

Yo me gano la vida trabajando en esto así que os propongo un par de actividades para descubrir si entre vosotros anida algún futuro mago de la persuasión. Porque la publicidad es eso: persuadir a otro para que haga, compre o use lo que el publicista quiere.

Lo que quiero es que analicéis los anuncios que os alcanzan a diario. Me da igual que los veáis en la televisión, los oigáis en la radio o los leáis en la prensa… Vais a tomar unos ocho o diez más o menos y estudiamos lo que nos dicen. Debatimos en clase:

Actividades para hacer en clase

Enumera logotipos que con solo verlos sabes de qué marca son
Hablad con el profesor/a de la imagen de las marcas. Por ejemplo, en qué pensamos inmediatamente si te digo Quilmes, Real Madrid, Ferrari, Vodafone, Coca Cola…
Si tenéis oportunidad de conectaros a Internet observad los anuncios que aparecen y a ver en qué se parecen o no a los de televisión, radio, prensa…

Cantidad	Número de anuncios por periódico o canal
Horario, Marcas y emisión	Ej.: Nike se anuncia durante el fútbol
Eslogan	Ejemplo Nada es imposible de ADIDAS
Marca y Persona	Ejemplo ADIDAS se anuncia con MESSI
Campaña	Se anuncia solo en Tele + Prensa o solo Radio…
Mensaje	¿Qué dicen para llamar tu atención?
Argumento	¿Cómo me demuestran que su producto es mejor que el de la competencia?
Tipo de Lenguaje	Ordena, Pregunta, Informa, sin texto…
¿Te ha convencido alguno?	Sí o no y por qué

TRUCOS DE PUBLICISTA

Ahora tenéis que daros cuenta de que estrategia usan los publicistas para ganaros la confianza. Como diríais vosotros –Son unos pibes muy listos- y utilizan lo mejor de la literatura para convencer en pocos segundos de que compremos un producto. Os digo qué recursos usan y los discutís en clase con el profesor/a de lengua sobre cada anuncio ¿Ok? Vamos allá:

TRUCO	EJEMPLO	ANUNCIANTE
HIPÉRBOLE	Posiblemente, LA MEJOR CERVEZA DEL MUNDO	Carlsberg
Paronomasia	I like ike	Eisenhower
Elipsis	Eres tú	Cruise
Reiteración	Sean cuales sean tus sueños	Johnnie Walker
Anáfora	Somos diferentes, somos soluciones	Clipping RRPP
Derivación	Amado amo	Dog Chaw
Tautología	Una promesa es una promesa	Honda
Bimembración	Todo a estribor y todo a babor	Salón Náutico de Barcelona
Modismo	Déjate caer por el Banco	Banesto
Metáfora	La chispa de la vida	Coca Cola
Imagen	El vino dulce y amargo, como el amor	Amaretto di Saronno
Sentencia	Hay cosas que solo pasan una vez en la vida	Forum Barcelona 2004
Comparación	Quedarás como un Rey	Fábrica de moneda en España
Antítesis	Lo que vives hoy te protegerá mañana	Leche VIVESOY de Pascual
Equívoco	Unicaja encaja con todos	Unicaja
Doble Sentido	Damos la nota	Sonido Brigmton
Ambiguo	Ciencia, no ficción	Philips
Sinécdoque	Nunca el plástico fue tan util	Tarjetas de Caja Madrid
Paradoja	El mejor cine hay que leerlo	Cinemanía Revista dedicada al cine
Ironía	Planchar es educativo	Robot de planchado Siemens
Pleonasmo	No necesitas nada más	Cantimpalos
Metonimia	Bebe un DanUp	Dan Up
Aliteración	Irresistible tacto aterciopelado	L´Oreal
Rima	Una buena inversión compra en Iberia.com	Iberia
Asonancia	Coma quien quiera queso	Buralio
Epíteto	Pura lana virgen	Woolmark

¿Qué hemos aprendido? Que lo importante para ser un buen publicista no es la capacidad técnica. Es mucho más importante tener claro a qué nos dedicamos que contar con ordenadores sofisticados y conocimientos de diseño. Si tu padre vende carbón y a ti se te ocurre una forma de hablar con alguien que lo puede comprar y lo convences, eres un magnífico publicista, y no necesitas ordenador. Sin duda, la técnica nos dota de herramientas que hacen brillante nuestro trabajo, pero una buena campaña no emana de un buen ordenador sino de una buena cabeza. Imaginación, creatividad y astucia… y sobretodo, leed muchísimo porque ya habéis visto lo que la publicidad tiene de literatura. Seguro que vuestros profesores os lo sabrán explicar mejor que nadie. Leed mucho y crear muchas ideas para que cuando os caiga un ordenador en las manos tengáis cosas alucinantes que hacer con él.